Pilares del posicionamiento en buscadores

Ya sea una empresa grande o una pyme; un profesional, un comercio o un artista, todo el mundo desea tener un sitio web que sea visitado, popular y que genere contactos. Sobre todo porque en la actualidad Internet es uno de los principales canales de comunicación, tal como la radio, la TV y los periódicos.

Sin embargo, muchos suelen aventurarse a crear su sitio web, sin proceder de la manera correcta para promoverlo adecuadamente. En este breve artículo, comentaremos los principales factores a tomar en cuenta para tener un sitio exitoso en Internet y alcanzar un buen posicionamiento en los buscadores.

Accesibilidad

Los buscadores deben poder ingresar a su sitio. Es fundamental partir de ese principio. El sitio web no debe tener ninguna restricción a los buscadores para el contenido que se desea dar a conocer. Para eso, es ideal utilizar HTML y limitar en lo posible la presentación del contenido principal en programas como Flash o el excesivo uso de Javascript, entre otros, ya que los mismos ralentizan y dificultan el acceso de los buscadores.

Un sitio sin una estructura correcta de URL’S fallará en transmitir la relevancia interna, tanto a los buscadores como a los visitantes. Por ejemplo, links desorganizados, páginas huérfanas y vínculos que no permiten el retorno, son factores que dificultan una correcta distribución cualitativa de links, donde la palabra clave no pasa su relevancia a páginas subsiguientes.

Relevancia

“El contenido es REY”, frase marketinera como pocas pero muy efectiva. Es importante entonces, generar contenido de calidad, con una redacción coherente, debido a que los principales buscadores utilizan la semántica del idioma para organizar los resultados de los algoritmos. Además, a mejor calidad de contenido, mayor probabilidad de generar links entrantes, aumentando entonces la popularidad del sitio. El principal objetivo de este punto es convertirse en referente en el área de experiencia.

Ocurre a menudo que sitios de empresas, detallan el “Quienes somos”, “Visión”, “Misión”, “Que hacemos” y “Donde estamos”, y en cinco páginas presentan el sitio. El buscador, si tiene que asignar relevancia para determinado producto, es más factible que la asigne a aquel sitio que detalla los procedimientos de fabricación, provee especificaciones técnicas, guías ilustrativas, etc. Actualizar el sitio es el paso natural; los productos evolucionan, los procedimientos también, por lo que es necesario mantener al día el sitio renovando la información si se quiere conservar el liderazgo del área en la que la empresa opera.

Links Entrantes

Como también se suele decir, si el contenido es “El Rey”, Linking es “La Reina”. Los hipervínculos apuntando a la página son necesarios para aumentar la popularidad del sitio, especialmente si son sitios de temática similar. Esto es así porque se puede interpretar cada hipervínculo como un “Voto” desde distintos sitios web. Es un voto calificado, por supuesto; sitios populares y con temática relacionada otorgarán más importancia al sitio que vinculan.

Supongamos entonces que debemos realizar una estrategia de SEO para el Sitio B, que vende monitores online. Recibe vínculos de “X” y “W”, que son sitios de precios comparativos en monitores, y de los sitios “Y” y “Z” que son de pesca deportiva; el buscador al hacer el relevamiento de esos hipervínculos, asignará relevancia al sitio B por los vínculos que obtiene de páginas de temática similar, o sea, “X” y “W”; de esta manera asignará una menor importancia a los hipervínculos que provienen de páginas de pesca, debido a que son de temática distinta.

Es un concepto simple, que funciona en forma análoga a la vida real; cuando uno quiere información de un área particular recurre a los especialistas de la misma para que indiquen – voten, hipervinculen – quién posee el conocimiento.

Elección de palabras clave

La elección de palabras clave es fundamental para obtener éxito en una estrategia de SEO. Es preferible centrarse en una o dos frases que conviertan bien, antes que en una sola palabra que en definitiva es más competitiva y otorgará menor tráfico final. Para esto, es necesario hacer un relevamiento de los objetivos del sitio, sus posibilidades de competencia, etc, de forma tal que se maximice el potencial del sitio acorde a los objetivos planteados.

Como conclusión, son diversos los factores que hay que tener en cuenta al momento de plantear la estrategia de posicionamiento y todos ellos están ligados entre sí, influyendo en los resultados que otorgan los buscadores, pero en la actualidad es un paso ineludible para desarrollar una estrategia exitosa en Internet.