Spamming

El término spam aplicado a SEO se refiere a la repetición de texto clave para de esta forma tratar de aumentar la densidad de palabra clave y tratar de lograr mejores posiciones en los buscadores. Si bien es preciso que la palabra clave a posicionar figure en alguna parte del texto, el excesivo uso de la misma puede traer como consecuencia una penalización.

Doorway Pages

Son páginas diseñadas con el específico propósito de generar tráfico de los buscadores y redireccionarlo hacia otra página del sitio al hacer click en un link. Son páginas con contenido rico en palabras clave, contenido generalmente duplicado, mínima navegación o ninguna y suelen generarse automáticamente. Son páginas mal armadas, y que al navegarlas, rápidamente el visitante toma conocimiento de que está hecha para los buscadores.
Generarán tráfico natural que se trata de redireccionar hacia otras páginas del sitio, ya sea mediante click o mediante un <meta> refresh.

Cloaking en sitios web

El cloacking es una técnica de ocultamiento de información en la que el contenido que se presenta al buscador es diferente del que se muestra a los navegantes.
Mediante este método, cuando un usuario es identificado como una araña de un buscador, un script del servidor le entrega una versión del sitio web distinta, que contiene información que no se muestra en la página visible.
Los buscadores no admiten el cloacking, justamente porque su propósito es engañarlos. Si google detecta un sitio que utiliza esta técnica, lo removerá de los resultados de búsqueda.

Conclusion
Estas técnicas que no son permitidas por los buscadores; pueden llegar a obtener algún resultado en el corto plazo, pero en el mediano o largo plazo quienes apliquen estas técnicas verán penalizados sus sitios, como ha ocurrido en más de una oportunidad con sitios de empresas de primer nivel.
Es por esto, que resulta de vital importancia contratar los servicios de optimización SEO con empresas reconocidas, con amplia trayectoria y el respaldo necesario, que garanticen a través de sus métodos de trabajo, la ética del servicio y el logro de los objetivos al largo plazo.

Caso 1

¿Cuántas visitas puede aportar diariamente la búsqueda “MSN”? Mil, Dos mil? ¿Cuántas de esas visitas estarán interesadas en un estudio jurídico de Argentina?

El estudio del Dr. Mario Sanchez Negrete figura en primer lugar para la búsqueda “msn” en páginas de argentina. Excelente figurar en primer lugar para dicha búsqueda. La pregunta sería cuántas de esas visitas que ingresan con “Msn” realizan una consulta al estudio jurídico.

Caso 2

Buscamos “Turismo en Colombia” y en primer lugar, sale el sitio www.turismocolombia.com . Si observamos el título del hipervínculo, la pregunta que nos podemos hacer es: ¿Tengo ganas de ingresar a ese vínculo?

Caso 3

El caso número tres, no es actual pero duró bastante tiempo: al realizar la búsqueda “relojes baratos” aparecía una web en la cual prácticamente no se podía hacer clic. Algún SEO que decidió mostrar sus aptitudes de posicionamiento. Actualmente ya no figura, pero resultaba extremadamente difícil poder ingresar.

Caso 4

La pesadilla de Google: la semántica. Al realizar la búsqueda “Marciano”, Google nos ofrece imágenes del boxeador, un sitio de ropa, fotos de marcianos y artículo de wikipedia de los marcianos.

Conclusión:

Hay sitios que ya figuran en los primeros lugares o generan una gran cantidad de visitas y sin embargo precisan una orientación de SEO acorde al objetivo comercial: generar leads o ventas desde la web.

Update: Meses después, este artículo queda obsoleto; la búsqueda “MSN” en argentina devuelve todas páginas relacionadas a microsoft; la búsqueda “Turismo en colombia” no trae más el sitio analizado, el cual también cambió su título y la búsqueda “Marciano” desglosa correctamente los resultados de búsqueda. Bien por Google!

]]> http://lab.inzearch.com/articulos-seo/cuando-salir-primero-en-google-no-es-todo-64.htm/feed 1 http://lab.inzearch.com/articulos-seo/acaparando-resultados-de-busqueda-51.htm http://lab.inzearch.com/articulos-seo/acaparando-resultados-de-busqueda-51.htm#comments Wed, 30 Apr 2008 20:54:07 +0000 Emo http://lab.inzearch.com/?p=51 Interesantes los resultados que encontré ante la búsqueda de “raqueta de tenis” en Google.

Ok, llegué hasta la 4ta página y nadie llega hasta ahí, pero más allá de eso, me pareció interesante como OLX acapara el 80% de los resultados de búsqueda orgánicos en una misma página de resultados.

Hoy, si un sitio tiene varias páginas relevantes para una misma búsqueda, no hace falta que estén en diferentes subdominios para que aparezca repetidas veces.

No se porqué, pero todavía no encuentro ejemplos de sitios que aparezcan varias veces en la misma página de resultados sin usar subdominios.

Sin embargo, muchos suelen aventurarse a crear su sitio web, sin proceder de la manera correcta para promoverlo adecuadamente. En este breve artículo, comentaremos los principales factores a tomar en cuenta para tener un sitio exitoso en Internet y alcanzar un buen posicionamiento en los buscadores.

Accesibilidad

Los buscadores deben poder ingresar a su sitio. Es fundamental partir de ese principio. El sitio web no debe tener ninguna restricción a los buscadores para el contenido que se desea dar a conocer. Para eso, es ideal utilizar HTML y limitar en lo posible la presentación del contenido principal en programas como Flash o el excesivo uso de Javascript, entre otros, ya que los mismos ralentizan y dificultan el acceso de los buscadores.

Un sitio sin una estructura correcta de URL’S fallará en transmitir la relevancia interna, tanto a los buscadores como a los visitantes. Por ejemplo, links desorganizados, páginas huérfanas y vínculos que no permiten el retorno, son factores que dificultan una correcta distribución cualitativa de links, donde la palabra clave no pasa su relevancia a páginas subsiguientes.

Relevancia

“El contenido es REY”, frase marketinera como pocas pero muy efectiva. Es importante entonces, generar contenido de calidad, con una redacción coherente, debido a que los principales buscadores utilizan la semántica del idioma para organizar los resultados de los algoritmos. Además, a mejor calidad de contenido, mayor probabilidad de generar links entrantes, aumentando entonces la popularidad del sitio. El principal objetivo de este punto es convertirse en referente en el área de experiencia.

Ocurre a menudo que sitios de empresas, detallan el “Quienes somos”, “Visión”, “Misión”, “Que hacemos” y “Donde estamos”, y en cinco páginas presentan el sitio. El buscador, si tiene que asignar relevancia para determinado producto, es más factible que la asigne a aquel sitio que detalla los procedimientos de fabricación, provee especificaciones técnicas, guías ilustrativas, etc. Actualizar el sitio es el paso natural; los productos evolucionan, los procedimientos también, por lo que es necesario mantener al día el sitio renovando la información si se quiere conservar el liderazgo del área en la que la empresa opera.

Links Entrantes

Como también se suele decir, si el contenido es “El Rey”, Linking es “La Reina”. Los hipervínculos apuntando a la página son necesarios para aumentar la popularidad del sitio, especialmente si son sitios de temática similar. Esto es así porque se puede interpretar cada hipervínculo como un “Voto” desde distintos sitios web. Es un voto calificado, por supuesto; sitios populares y con temática relacionada otorgarán más importancia al sitio que vinculan.

Supongamos entonces que debemos realizar una estrategia de SEO para el Sitio B, que vende monitores online. Recibe vínculos de “X” y “W”, que son sitios de precios comparativos en monitores, y de los sitios “Y” y “Z” que son de pesca deportiva; el buscador al hacer el relevamiento de esos hipervínculos, asignará relevancia al sitio B por los vínculos que obtiene de páginas de temática similar, o sea, “X” y “W”; de esta manera asignará una menor importancia a los hipervínculos que provienen de páginas de pesca, debido a que son de temática distinta.

Es un concepto simple, que funciona en forma análoga a la vida real; cuando uno quiere información de un área particular recurre a los especialistas de la misma para que indiquen – voten, hipervinculen – quién posee el conocimiento.

Elección de palabras clave

La elección de palabras clave es fundamental para obtener éxito en una estrategia de SEO. Es preferible centrarse en una o dos frases que conviertan bien, antes que en una sola palabra que en definitiva es más competitiva y otorgará menor tráfico final. Para esto, es necesario hacer un relevamiento de los objetivos del sitio, sus posibilidades de competencia, etc, de forma tal que se maximice el potencial del sitio acorde a los objetivos planteados.

Como conclusión, son diversos los factores que hay que tener en cuenta al momento de plantear la estrategia de posicionamiento y todos ellos están ligados entre sí, influyendo en los resultados que otorgan los buscadores, pero en la actualidad es un paso ineludible para desarrollar una estrategia exitosa en Internet.