Cómo darse de alta en Google Maps?

El primer paso es ingresar a: www.google.com/local/add

Es preciso tener un correo de gmail,  y con eso se comienza el proceso de alta.

TIPS:

• Redactar la descripción lo más vendedora posible.

• En “Nombre de la compañía” si es posible agregar alguna palabra clave relevante al  negocio. Ejemplo: “Zapateria Ruben”

En la screen de ejemplo, seleccionamos como tìtulo del negocio “Inzearch Marketing en Buscadores”, que es una búsqueda con la cual ya figuramos actualmente en los resultados de búsqueda. Si esta búsqueda a futuro resulta relevante para ser mostrada en un mapa de buenos aires, es factible que figuremos, ocupando entonces dos lugares en los resultados de búsqueda.

Muy importante también, es seleccionar las categorías adecuadas y como en cualquier categorización, es preciso ser lo más asertivos posible, por lo cual, no hay que darse de alta en categorías que no correspondan exactamente.

En la siguiente pantalla, nos preguntará horarios que el negocio se encuentre abierto, y nos ofrecerá la posibilidad de subir imágenes de los productos o videos. Es muy importante si son productos tangibles poner imágenes que acompañen la descripción, para de esta forma proveer la mayor cantidad posible de información al visitante y que lleve al click que derive en tráfico calificado.

Nos pedirá entonces confirmar los datos por alguna de estas 3 vías: Teléfono (llaman inmediato), SMS o por carta. Enviarán un código de confirmación al teléfono o dirección de contacto, y con dicho código finalizamos el proceso.

Es muy útil también, el uso de cupones de descuentos, Google ofrece la posibilidad de generar cupones de descuento a través de la web. Otro uso que puede resultar interesante, es usar este servicio de Google Maps con Google Base, que nos permite subir toda la base de datos de productos a Google y expander la visibilidad de los productos.

Cabe destacar finalmente, que todo este proceso y la inclusión en Google Maps es completamente gratuito.

Uno de los ejes del estudio fué comprobar si había habido cambios durante los dos últimos años en relación al aprovechamiento adecuado de Internet, desde la eficiencia de sus sitios web hasta el uso de estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda; nivel de optimización (títulos atractivos y descriptivos, tags, contenidos acordes, etc) y popularidad en general (links recibidos desde otros sitios)

Ranking de palabras comparativo 2007/2009

Héctor Cosa, VP Senior y Director General de .FOX Networks US Hispanics & LatAm y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels señaló “Las organizaciones deben considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios como un recurso prioritario en sus políticas de mercadeo. Para ocupar las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web”. A la vez que agregó “Las compañías no deberían centrase únicamente en la estética de sus sitios, ya que estarían perdiendo grandes oportunidades de hacer negocios”.

Por su parte, Juan Carlos Goldy, Director de Procesos y Calidad de Operaciones resaltó que la tendencia general en Latinoamérica refleja que las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos “

Datos relevantes del estudio:

• Los sectores de Banca y finanzas, e-commerce, Telecomunicaciones e industria farmacéutica son los mejor posicionados; mientras que los sitios de ONG’s, Bebidas y Transportes, son los que tienden a estar menos optimizados y, en consecuencia, menos visibles.
• De los anunciantes que más invirtieron en publicidad el 61% posee menos de 50 o incluso ningún link entrante y tan sólo el 5% tiene más de 1000 links. Estas cifras no registraron cambios en relación a 2007.
• El 60% de los sitios analizados no aparece en las primeras dos páginas de resultados de búsqueda.
• El 50% de las compañías se encuentran en un posicionamiento indeseado, carecen de tráfico calificado como consecuencia de la falta de implementación de un trabajo de Search Engine Optimization.
• En 2009 sólo 3% de los sitios no utilizan títulos en sus sitios web, mientras que en 2007 esta cifra ascendía a 11%.
• En 2007 el 2% de los sitios web no tenía ninguna página indexada en Google y en la actualidad ese porcentaje se redujo al 0%.
• La cantidad de sitios que no aparece en ninguno de los dos principales directorios (DMOZ y Yahoo Directory) disminuyó 2% en comparación al 2007.
• Hubo un crecimiento del 19% al 29% de utilización de metatags y una disminución de 9% de los sitios que no tienen uso alguno de estas instrucciones.

Matriz de posicionamiento por sector

Conclusiones Generales:

A dos años del primer estudio “Los Top 100 anunciantes de Argentina” el análisis demuestra que ha habido cambios favorables aunque escasos. ‘’Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página Web. Claramente si un sitio Web no está presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar por alto una gran cantidad de oportunidades de negocios.

El estudio completo puede descargarse gratuitamente desde aquí

Google lanzó recientemente este examen para todos aquellos que deseen  certificar sus conocimientos en Google Analytics, herramienta de medición de tráfico que permite medir con gran exactitud la cantidad de impresiones que genera un sitio web.

El logro obtenido por el equipo de InZearch.FOX, se suma a la  permanente capacitación que obtienen los miembros del equipo en diversas herramientas tanto en SEO como SEM, lo que coloca a Inzearch.FOX a la vanguardia en servicios de marketing online.

En términos de búsquedas y exposición, hicimos otras búsquedas para saber que otros términos están siendo buscados, y hemos encontrado que términos como “Desinfeccion”, “Desinfectantes”, “Gel”, “ansiedad”, “panico”, “virus”, “vitamina C”, “Tamiflu”, etc. que han tenido una explosion en términos de búsqueda.

En términos de SEO, como siempre que algún tema ocupa la atención de los usuarios de Internet y genera gran cantidad de búsquedas, es recomendable generar contenido propio en rubros que esten relacionados,para tener mayores probabilidades de figurar entre los resultados de búsqueda y generar tráfico hacia su sitio.

Si bien diversos estudios del año pasado afirmaban que la publicidad online iba a crecer tan sólo un dígito en 2009 , lo cierto es esta proyección ha quedado un poco corta en función de la cantidad de consultas e incremento presupuestario que venimos evidenciando en el sector, incluso en plena crisis económica.

Los factores de este incremento muy posiblemente estén relacionados a los costos y el retorno real de la inversión: Internet permite medir con precisión el impacto de una campaña publicitaria y evaluar en tiempo real la tendencia e incrementos en las ventas.

En este escenario, la estrategia de optimización para buscadores se ha vuelto imprescindible para las empresas que tienen una fuerte presencia en Internet, lo cual es lógico si entendemos que a pesar de la crisis, el tráfico web no se ve afectado ya que las búsquedas continúan e incluso se incrementan, y ese tráfico debe ser monetizado.

También es cierto que el mercado va madurando los conceptos; muchas empresas que han realizado campañas de enlaces patrocinados y probado su eficacia, quieren reducir los costos e incrementar el rendimiento de la inversión publicitaria y es entonces que la optimización tiene fundamental importancia ya que un sitio optimizado aportará mayor cantidad de tráfico así como también reducirá los costes sobre una campaña de enlaces por la mayor relevancia y el incremento del Quality Score de las keywords que se pagan.

Además, el uso de Internet continúa en alza, por lo cual el medio se revaloriza constantemente, con mayor cantidad de tráfico y más competidores ofreciendo los mismos productos por lo cual se hace imprescindible destacarse con una mayor visibilidad en el medio. En un contexto de recesión, las empresas reveen sus procesos para adoptar una estrategia diferencial que les permita superar mejor el ciclo negativo.

Como último posible factor, es probable que las empresas hayan perdido el temor inicial al desconocimiento del producto. La consultoría SEO se ha convertido en una práctica habitual de grandes y medianas empresas, especialmente entre aquellas que inicialmente adoptaron estas estrategias y hoy ven los resultados de este servicio que es determinante en Internet como factor de éxito.

Los objetivos pueden ser varios y concurrentes:

- Branding

- Generación de Leads

- Incremento de tráfico

Si se busca una estrategia de Branding, una opción a considerar es el sistema de Directaclick en la modalidad “Run on network” (RON), que al correr libremente por toda la red a través de sus múltiples formatos de publicación permite al anunciante generar una gran cantidad de anuncios de su sitio a un costo bajo. Un negocio basado en Internet necesita el sistema RON para tener capilaridad (presencia continua en sitios distintos) y cobertura.

Si se busca generar branding en targets específicos, el sistema de Directaclick permite publicar en distintos sitios de una misma temática, lo que se conoce como “Run on Channels” (ROC), muy utilizado por grandes empresas ya que permite sectorizar su audiencia en relación a un tema específico. Es posible además, publicar por país, idioma del navegador, velocidad de conexión, etc. permitiendo una segmentación acorde al perfil buscado por el anunciante.

Un sitio web con necesidades de branding e incremento de tráfico puede optar por el formato de publicación Browser Pop-Under (BPU) que consiste en una impresión del sitio del anunciante por debajo de la pantalla de navegación. Para medir la eficacia de este sistema, se puede recurrir al análisis de tráfico y verificar el porcentaje de visitas que “rebotan” (bounce rate) o la cantidad de páginas que recorre el visitante que ingresa mediante este sistema. Por ejemplo, un periódico online que desea dar a conocer su sitio e incrementar su tráfico, puede correr una campaña sólo de BPU para lograr el doble objetivo de branding y tráfico.

Si se necesita generar Leads e incrementar tráfico, las opciones comienzan a ampliarse; es posible realizar un trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO), que correctamente realizado puede lograr un incremento sustancial tanto en obtención de contactos, como de tráfico calificado. Otra posibilidad a considerar para es la de realizar una campaña de enlaces contextuales en Performance o Google Adwords, que consisten en anuncios de texto con relevancia al contenido que muestra la página donde se publica el anuncio. Ambos sistemas cuentan con diversas formas de comercialización, desde un costo fijo por cada mil impresiones (CPM) independientemente si el navegante cliquea sobre el anuncio, sistema válido para acciones de branding; costo por click (CPC), y costo por acción (CPA) mediante el cual el anunciante paga únicamente por LEAD.

En el caso de Performance, posee además una forma de comercialización llamada CPM dinámico, en el cual se establece un promedio de compra y el costo se dinamiza para lograr la mayor efectividad; el anuncio variará su costo de impresión en función del medio donde se muestre, pero al final de la campaña promediará el costo acordado con el anunciante.

Estas diferentes formas de publicitarse en Internet, permitirán que el anunciante tenga una presencia continua y sostenida en la red. .FOX posee distintos productos que cubren todas las necesidades de marketing online.

]]> http://lab.inzearch.com/notas/como-incrementar-el-trafico-de-un-sitio-web-172.htm/feed 1 http://lab.inzearch.com/notas/google-esta-customizando-los-resultados-de-busqueda-152.htm http://lab.inzearch.com/notas/google-esta-customizando-los-resultados-de-busqueda-152.htm#comments Wed, 26 Nov 2008 17:39:22 +0000 Emo http://lab.inzearch.com/?p=152 Parece ser que Google está haciendo algunas pruebas en los resultados de búsqueda. Hoy estaba analizando unos sitios hasta que me encontré con uno que tenía un anuncio de AdSense con un ícono que nunca había visto en esos anuncios

El ícono significa “nueva ventana”. Básicamente cuando uno hace click en los anuncios de AdSense, la página destino se abre en una nueva ventana. Algo que hasta hace un tiempo estaba prohibido por las políticas de Google.

Decidí entonces salira  buscar en Google si habían habilitado esta opción o  de que se trataba todo esto. Y para mi asombro me encontré con esto:

Ya había visto que Google estaba customizando los resultados de búsqueda en otras ocasiones. Por ejemplo si buscamos youtube en Google.com vamos a ver algo así:

Si recordamos un poco, Yahoo! está intentando hacer esto mismo con sus resultados de búsqueda con Yahoo! Search Monkey, una opción un poco más geek, pero con un fin similar: customizar los resultados de búsqueda. Yahoo! le da el poder a los usuarios para que lo hagan (con limitaciones). Google lo hace automáticamente. Ya por lo menos podemos ver que detecta Fecha del último Post y cantidad de posts en ese tema. ¿Qué más vendrá?

¿Cuál pensas que es la mejor opción?

Extrañaremos las inundaciones de la calle Darwin, el empedrado, a Robert, Barwin y sus precios en aumento, los cortes de luz, cruzar la vía para ir a La Caja a sacar plata del cajero (y volver con  las nalgas fruncidas para que nos nos afanen), las milanesas de Aguirre, los grafittis urbanos de artistas anónimos, el no encontrar estacionamiento y dejarlo donde se pueda entre otras cosas.

El nuevo edificio está ubicado en Dorrego 2161 (Entre Nicaragua y El Salvador). Comparto aquí algunas fotos:

Dejamos el link del caso de éxito SEO

Filtros:

Site: Este comando nos permite efectuar una búsqueda delimitando a un dominio o subdominio.

Ejemplo:

Formula 1 site:clarin.com

Google buscará entonces los términos “Formula 1″ solamente en el sitio de Clarín.

Doctype: Con este comando, Google buscará específicamente en determinado tipo de documentos.

Ejemplo:

Arbol filetype:pdf

Google nos mostrará los documentos en PDF relevantes a la búsqueda “Arbol”. Puede usarse por ejemplo con archivos de otras extensiones como .jpg, .gif, .exe, etc.

Otros comandos: Otros comandos posibles son el menos (-) para no tomar una cadena de búsqueda, el uso de comillas (“”) para una búsqueda exacta, OR en mayúscula para buscar uno u otro término.

Ejemplo:

“Britney spears” OR “jennifer lopez” –fotos

Google nos devolverá entonces páginas webs de Britney spears o Jennifer Lopez pero que no incluyen el término “Fotos” en la misma.

Funcionalidades

Diccionario: Google puede funcionar como un rápido diccionario de referencias. Al utilizar el comando Define:<término> Google buscará las definiciones en la web de dicho término. Las definiciones no son las oficiales, pero sirven para referencia.

Calculadora: Al ingresar cálculos simples, Google nos brindará su resultado.

Ejemplo:

(5+8)/4

Respuestas: Al ingresar una pregunta sencilla, Google nos brinda la respuesta y la fuente.

Ejemplo:

Cuál es la población de Argentina?

Stock: En google.com es posible conocer la cotización en línea de una acción que cotice en bolsa Nasdaq.

Ejemplo:

Stock:YHOO

Google nos informará entonces la cotización de la acción de Yahoo! Es preciso conocer el símbolo de la acción que se desea buscar.