Midiendo campañas de Yahoo! (y otros) en Google Analytics

Si realizamos una campaña de pago por click en diversos buscadores y utilizamos Google Analytics para medir las visitas, es importante generar una URL de destino con ciertos parámetros, que permita identificar el medio del cual provienen, de otra forma, el sistema no puede identificar el medio del cual provienen y confundiría resultados de pago con resultados naturales. Por ejemplo, si tenemos una campaña en Yahoo! de pago por click en un rango de tiempo, veríamos un incremento de visitas “gratis” que sin embargo no se condice con la realidad.

En la imagen vemos por ejemplo como abruptamente se incrementa la cantidad de visitas que no se pagan. Podríamos pensar que es por algún contenido en particular, pero en realidad es por una campaña de Yahoo! que se activó y generó el tráfico. Al no estar con el tag correspondiente, analytics interpreta que yahoo derivó visitas en forma natural, es decir, de no pago.

Ahora bien, la pregunta que surge naturalmente es:

“¿Cómo hago para medir las visitas provenientes de una campaña de links patrocinados de Yahoo!, MSN u otro medio en Google Analytics?”

Para poder medir las visitas que provienen de cualquier medio ya sea clics pagos en buscadores, banners o links pagos, Google provee una herramienta para construir la URL de destino, que le permite identificar entonces que esa visita proviene de una campaña de pago.

Procedemos entonces a explicar paso a paso como sería realizar un seguimiento en Yahoo! para el sitio de Inzearch.FOX:

El primer paso, es colocar la dirección web del sitio.

Segundo paso, la fuente de la campaña. En este caso, Yahoo! (Puede ser MSN, un newsletter, etc).

El tercer paso, el medio, tenemos entonces CPC debido a que es pago por click.

El cuarto, es opcional, términos de búsqueda. Si queremos ser específicos, podemos colocar entonces los términos de esa campaña particular para efectuar el seguimiento. Nosotros aquí colocamos “Marketing en buscadores” que serían los términos que en búsqueda amplia hemos seleccionado.

El nombre de la campaña es el último paso que hemos seleccionado, y consiste en colocar un nombre que identifique la campaña para poder visualizarla posteriormente.

Se nos proveerá entonces, de una URL de destino que deberemos cargar en la campaña de links patrocinados de Yahoo! para que los clicks provenientes de esa campaña sean identificados correctamente como de pago.

De esta forma, esta herramienta se convierte en un método efectivo que permite efectuar un seguimiento para los distintos canales de publicidad en internet.