¿Porqué las compañías están invirtiendo en SEO durante la crisis económica?

En plena crisis global, diversas empresas se están volcando al marketing en Internet y más específicamente a los buscadores y las estrategias de optimización (SEO).

Si bien diversos estudios del año pasado afirmaban que la publicidad online iba a crecer tan sólo un dígito en 2009 , lo cierto es esta proyección ha quedado un poco corta en función de la cantidad de consultas e incremento presupuestario que venimos evidenciando en el sector, incluso en plena crisis económica.

Los factores de este incremento muy posiblemente estén relacionados a los costos y el retorno real de la inversión: Internet permite medir con precisión el impacto de una campaña publicitaria y evaluar en tiempo real la tendencia e incrementos en las ventas.

En este escenario, la estrategia de optimización para buscadores se ha vuelto imprescindible para las empresas que tienen una fuerte presencia en Internet, lo cual es lógico si entendemos que a pesar de la crisis, el tráfico web no se ve afectado ya que las búsquedas continúan e incluso se incrementan, y ese tráfico debe ser monetizado.

También es cierto que el mercado va madurando los conceptos; muchas empresas que han realizado campañas de enlaces patrocinados y probado su eficacia, quieren reducir los costos e incrementar el rendimiento de la inversión publicitaria y es entonces que la optimización tiene fundamental importancia ya que un sitio optimizado aportará mayor cantidad de tráfico así como también reducirá los costes sobre una campaña de enlaces por la mayor relevancia y el incremento del Quality Score de las keywords que se pagan.

Además, el uso de Internet continúa en alza, por lo cual el medio se revaloriza constantemente, con mayor cantidad de tráfico y más competidores ofreciendo los mismos productos por lo cual se hace imprescindible destacarse con una mayor visibilidad en el medio. En un contexto de recesión, las empresas reveen sus procesos para adoptar una estrategia diferencial que les permita superar mejor el ciclo negativo.

Como último posible factor, es probable que las empresas hayan perdido el temor inicial al desconocimiento del producto. La consultoría SEO se ha convertido en una práctica habitual de grandes y medianas empresas, especialmente entre aquellas que inicialmente adoptaron estas estrategias y hoy ven los resultados de este servicio que es determinante en Internet como factor de éxito.