Uno de los ejes del estudio fué comprobar si había habido cambios durante los dos últimos años en relación al aprovechamiento adecuado de Internet, desde la eficiencia de sus sitios web hasta el uso de estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda; nivel de optimización (títulos atractivos y descriptivos, tags, contenidos acordes, etc) y popularidad en general (links recibidos desde otros sitios)

Ranking de palabras comparativo 2007/2009

Héctor Cosa, VP Senior y Director General de .FOX Networks US Hispanics & LatAm y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels señaló “Las organizaciones deben considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios como un recurso prioritario en sus políticas de mercadeo. Para ocupar las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web”. A la vez que agregó “Las compañías no deberían centrase únicamente en la estética de sus sitios, ya que estarían perdiendo grandes oportunidades de hacer negocios”.

Por su parte, Juan Carlos Goldy, Director de Procesos y Calidad de Operaciones resaltó que la tendencia general en Latinoamérica refleja que las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos “

Datos relevantes del estudio:

• Los sectores de Banca y finanzas, e-commerce, Telecomunicaciones e industria farmacéutica son los mejor posicionados; mientras que los sitios de ONG’s, Bebidas y Transportes, son los que tienden a estar menos optimizados y, en consecuencia, menos visibles.
• De los anunciantes que más invirtieron en publicidad el 61% posee menos de 50 o incluso ningún link entrante y tan sólo el 5% tiene más de 1000 links. Estas cifras no registraron cambios en relación a 2007.
• El 60% de los sitios analizados no aparece en las primeras dos páginas de resultados de búsqueda.
• El 50% de las compañías se encuentran en un posicionamiento indeseado, carecen de tráfico calificado como consecuencia de la falta de implementación de un trabajo de Search Engine Optimization.
• En 2009 sólo 3% de los sitios no utilizan títulos en sus sitios web, mientras que en 2007 esta cifra ascendía a 11%.
• En 2007 el 2% de los sitios web no tenía ninguna página indexada en Google y en la actualidad ese porcentaje se redujo al 0%.
• La cantidad de sitios que no aparece en ninguno de los dos principales directorios (DMOZ y Yahoo Directory) disminuyó 2% en comparación al 2007.
• Hubo un crecimiento del 19% al 29% de utilización de metatags y una disminución de 9% de los sitios que no tienen uso alguno de estas instrucciones.

Matriz de posicionamiento por sector

Conclusiones Generales:

A dos años del primer estudio “Los Top 100 anunciantes de Argentina” el análisis demuestra que ha habido cambios favorables aunque escasos. ‘’Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página Web. Claramente si un sitio Web no está presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar por alto una gran cantidad de oportunidades de negocios.

El estudio completo puede descargarse gratuitamente desde aquí

Tuve el agrado de participar en el panel de SEO del evento organizado en la Universidad de Palermo por Victor Rottenstein, compartiendo el panel con Nicolás Collebechi del Grupo Clarin y Jorge Handl de Flaptor. Una lástima el poco tiempo que tenía cada uno para exponer, unos 45 min aprox.

Mi charla fué más introducción que charla; me hubiese gustado tener un poco más de tiempo para poder desarrollar otros temas o ir más al detalle.

A un nivel un poco más avanzado fue Jorge Handl quién expuso sobre algunos temas como:

• Entorno de un buscador y tipos de buscadores
• Descomposición en crawler, indexer y searcher
• Crawler: Seguimiento de links, las cuatro zonas de internet, revisitas, robots.txt, sitemap.org, etc
• Indexer: ejemplo de índice inverso
• Searcher: fan-out/fan-in, paginación
• Relevancia: meta-tags, tf-idf, PageRank, browseRank, trustRank, velocidad, rebotes
• Spam: Ads, doorways, keywords, hidden text, agent & IP cloaking, link farms.

De nuevo, no estoy para nada a favor de este tipo de técnicas y creo que no hace falta explicar porqué, pero fue muy interesante mostrar como se hacen. Una lástima que no mostró cuando Clarin tenía exactamente el mismo problema en su buscador

Sin embargo, muchos suelen aventurarse a crear su sitio web, sin proceder de la manera correcta para promoverlo adecuadamente. En este breve artículo, comentaremos los principales factores a tomar en cuenta para tener un sitio exitoso en Internet y alcanzar un buen posicionamiento en los buscadores.

Accesibilidad

Los buscadores deben poder ingresar a su sitio. Es fundamental partir de ese principio. El sitio web no debe tener ninguna restricción a los buscadores para el contenido que se desea dar a conocer. Para eso, es ideal utilizar HTML y limitar en lo posible la presentación del contenido principal en programas como Flash o el excesivo uso de Javascript, entre otros, ya que los mismos ralentizan y dificultan el acceso de los buscadores.

Un sitio sin una estructura correcta de URL’S fallará en transmitir la relevancia interna, tanto a los buscadores como a los visitantes. Por ejemplo, links desorganizados, páginas huérfanas y vínculos que no permiten el retorno, son factores que dificultan una correcta distribución cualitativa de links, donde la palabra clave no pasa su relevancia a páginas subsiguientes.

Relevancia

“El contenido es REY”, frase marketinera como pocas pero muy efectiva. Es importante entonces, generar contenido de calidad, con una redacción coherente, debido a que los principales buscadores utilizan la semántica del idioma para organizar los resultados de los algoritmos. Además, a mejor calidad de contenido, mayor probabilidad de generar links entrantes, aumentando entonces la popularidad del sitio. El principal objetivo de este punto es convertirse en referente en el área de experiencia.

Ocurre a menudo que sitios de empresas, detallan el “Quienes somos”, “Visión”, “Misión”, “Que hacemos” y “Donde estamos”, y en cinco páginas presentan el sitio. El buscador, si tiene que asignar relevancia para determinado producto, es más factible que la asigne a aquel sitio que detalla los procedimientos de fabricación, provee especificaciones técnicas, guías ilustrativas, etc. Actualizar el sitio es el paso natural; los productos evolucionan, los procedimientos también, por lo que es necesario mantener al día el sitio renovando la información si se quiere conservar el liderazgo del área en la que la empresa opera.

Links Entrantes

Como también se suele decir, si el contenido es “El Rey”, Linking es “La Reina”. Los hipervínculos apuntando a la página son necesarios para aumentar la popularidad del sitio, especialmente si son sitios de temática similar. Esto es así porque se puede interpretar cada hipervínculo como un “Voto” desde distintos sitios web. Es un voto calificado, por supuesto; sitios populares y con temática relacionada otorgarán más importancia al sitio que vinculan.

Supongamos entonces que debemos realizar una estrategia de SEO para el Sitio B, que vende monitores online. Recibe vínculos de “X” y “W”, que son sitios de precios comparativos en monitores, y de los sitios “Y” y “Z” que son de pesca deportiva; el buscador al hacer el relevamiento de esos hipervínculos, asignará relevancia al sitio B por los vínculos que obtiene de páginas de temática similar, o sea, “X” y “W”; de esta manera asignará una menor importancia a los hipervínculos que provienen de páginas de pesca, debido a que son de temática distinta.

Es un concepto simple, que funciona en forma análoga a la vida real; cuando uno quiere información de un área particular recurre a los especialistas de la misma para que indiquen – voten, hipervinculen – quién posee el conocimiento.

Elección de palabras clave

La elección de palabras clave es fundamental para obtener éxito en una estrategia de SEO. Es preferible centrarse en una o dos frases que conviertan bien, antes que en una sola palabra que en definitiva es más competitiva y otorgará menor tráfico final. Para esto, es necesario hacer un relevamiento de los objetivos del sitio, sus posibilidades de competencia, etc, de forma tal que se maximice el potencial del sitio acorde a los objetivos planteados.

Como conclusión, son diversos los factores que hay que tener en cuenta al momento de plantear la estrategia de posicionamiento y todos ellos están ligados entre sí, influyendo en los resultados que otorgan los buscadores, pero en la actualidad es un paso ineludible para desarrollar una estrategia exitosa en Internet.

Es como pedir la dirección de un local de ropa y que al llegar al local nos encontremos con un cartel que diga “Ropa X – Embutidos” y luego vemos en la vidriera una selección de finos salamines, quesos y vinos. Pensaremos que nos equivocamos de dirección pero no; es la correcta y la ropa está al fondo del local, detrás de la vidriera. El sitio de Chayanne, en definitiva, necesita SEO (o sentido común).

Si ingresamos al sitio, podemos ver entonces que el <title> está compuesto por lo siguiente: “Bienvenidos al sitio oficial de CHAYANNE – Chaf Enterprises \\ Designed by FLASH NEW MEDIA.COM \\ Interactive Digital Marketing & Internet Services – Web Media | Email Marketing | Streaming Multimedia”.

Vemos entonces la referenciación al sitio de chayanne, pero también aparece quien lo diseñó y las actividades que realiza.

En la descripción del sitio (etiqueta <meta> “description”) podemos leer lo siguiente: “FlashNewMedia.com, founded by Hector Gallego, is the leader in Macromedia Flash and Web site design. Our services include web site development, design, multimedia, broadcast Flash, corporate identity, high quality printing, TV production, commercials, videos, music videos, and CD business cards. We design and develop for medium to large companies, Fortune 1000, and international clients. We are FlashNewMedia.com.”

Bien, queda claro que al sitio lo diseñó Flash New Media, pero nada que indique que el sitio es Chayanne.net. Esto es lo que los buscadores indexan y leen, de tal forma que al ver la “vidriera” del sitio, queda asentado como presentación el contenido de esa etiqueta. Como dato extra, cuando se desea adjudicar la autoría de un sitio, la etiqueta correcta a utilizar es la <meta name=”author”> en donde el autor del sitio puede dejar sus datos.