Si realizamos una campaña de pago por click en diversos buscadores y utilizamos Google Analytics para medir las visitas, es importante generar una URL de destino con ciertos parámetros, que permita identificar el medio del cual provienen, de otra forma, el sistema no puede identificar el medio del cual provienen y confundiría resultados de pago con resultados naturales. Por ejemplo, si tenemos una campaña en Yahoo! de pago por click en un rango de tiempo, veríamos un incremento de visitas “gratis” que sin embargo no se condice con la realidad.

Cuando se desea realizar una estrategia de SEO para un sitio que ofrece productos y/o servicios, es necesario contar con información de calidad que nos informe las frases de búsqueda que generan mayor cantidad de conversiones, esto es, una venta o la generación de un prospect.

En el caso de sitios de gran magnitud, con una considerable cantidad de visitas, no hacer un relevamiento previo de las keywords que convierten para un trabajo de SEO es una pérdida importante.

Ahora bien, ¿Qué método tiene una empresa para saber qué palabras de búsqueda convierten mejor? ¿Cómo puede testear el espectro de keywords que generarán mejores resultados?

Muchos sitios webs utilizan Google Analytics como método externo para medir visitas, y muchas veces en SEO nos debemos manejar con ese sistema de Google para medir los resultados de nuestro trabajo. De por sí, Analytics es fácil de implementar, bastante fiable y por sobre todo gratis.

Para ser gratuito, igualmente, nada tiene que envidiarle a otros sistemas de medición que utilizan javascript, sin embargo, tiene una limitación curiosa.

Supongamos que realizamos una campaña de SEM para una empresa que fabrica cámaras de fotos marca “A”; ponemos online entonces nuestra campaña con la frase de búsqueda “cámaras de fotos” en concordancia amplia.