Uno de los ejes del estudio fué comprobar si había habido cambios durante los dos últimos años en relación al aprovechamiento adecuado de Internet, desde la eficiencia de sus sitios web hasta el uso de estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda; nivel de optimización (títulos atractivos y descriptivos, tags, contenidos acordes, etc) y popularidad en general (links recibidos desde otros sitios)

Ranking de palabras comparativo 2007/2009

Héctor Cosa, VP Senior y Director General de .FOX Networks US Hispanics & LatAm y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels señaló “Las organizaciones deben considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios como un recurso prioritario en sus políticas de mercadeo. Para ocupar las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web”. A la vez que agregó “Las compañías no deberían centrase únicamente en la estética de sus sitios, ya que estarían perdiendo grandes oportunidades de hacer negocios”.

Por su parte, Juan Carlos Goldy, Director de Procesos y Calidad de Operaciones resaltó que la tendencia general en Latinoamérica refleja que las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos “

Datos relevantes del estudio:

• Los sectores de Banca y finanzas, e-commerce, Telecomunicaciones e industria farmacéutica son los mejor posicionados; mientras que los sitios de ONG’s, Bebidas y Transportes, son los que tienden a estar menos optimizados y, en consecuencia, menos visibles.
• De los anunciantes que más invirtieron en publicidad el 61% posee menos de 50 o incluso ningún link entrante y tan sólo el 5% tiene más de 1000 links. Estas cifras no registraron cambios en relación a 2007.
• El 60% de los sitios analizados no aparece en las primeras dos páginas de resultados de búsqueda.
• El 50% de las compañías se encuentran en un posicionamiento indeseado, carecen de tráfico calificado como consecuencia de la falta de implementación de un trabajo de Search Engine Optimization.
• En 2009 sólo 3% de los sitios no utilizan títulos en sus sitios web, mientras que en 2007 esta cifra ascendía a 11%.
• En 2007 el 2% de los sitios web no tenía ninguna página indexada en Google y en la actualidad ese porcentaje se redujo al 0%.
• La cantidad de sitios que no aparece en ninguno de los dos principales directorios (DMOZ y Yahoo Directory) disminuyó 2% en comparación al 2007.
• Hubo un crecimiento del 19% al 29% de utilización de metatags y una disminución de 9% de los sitios que no tienen uso alguno de estas instrucciones.

Matriz de posicionamiento por sector

Conclusiones Generales:

A dos años del primer estudio “Los Top 100 anunciantes de Argentina” el análisis demuestra que ha habido cambios favorables aunque escasos. ‘’Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página Web. Claramente si un sitio Web no está presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar por alto una gran cantidad de oportunidades de negocios.

El estudio completo puede descargarse gratuitamente desde aquí

En la imagen vemos por ejemplo como abruptamente se incrementa la cantidad de visitas que no se pagan. Podríamos pensar que es por algún contenido en particular, pero en realidad es por una campaña de Yahoo! que se activó y generó el tráfico. Al no estar con el tag correspondiente, analytics interpreta que yahoo derivó visitas en forma natural, es decir, de no pago.

Ahora bien, la pregunta que surge naturalmente es:

“¿Cómo hago para medir las visitas provenientes de una campaña de links patrocinados de Yahoo!, MSN u otro medio en Google Analytics?”

Para poder medir las visitas que provienen de cualquier medio ya sea clics pagos en buscadores, banners o links pagos, Google provee una herramienta para construir la URL de destino, que le permite identificar entonces que esa visita proviene de una campaña de pago.

Procedemos entonces a explicar paso a paso como sería realizar un seguimiento en Yahoo! para el sitio de Inzearch.FOX:

El primer paso, es colocar la dirección web del sitio.

Segundo paso, la fuente de la campaña. En este caso, Yahoo! (Puede ser MSN, un newsletter, etc).

El tercer paso, el medio, tenemos entonces CPC debido a que es pago por click.

El cuarto, es opcional, términos de búsqueda. Si queremos ser específicos, podemos colocar entonces los términos de esa campaña particular para efectuar el seguimiento. Nosotros aquí colocamos “Marketing en buscadores” que serían los términos que en búsqueda amplia hemos seleccionado.

El nombre de la campaña es el último paso que hemos seleccionado, y consiste en colocar un nombre que identifique la campaña para poder visualizarla posteriormente.

Se nos proveerá entonces, de una URL de destino que deberemos cargar en la campaña de links patrocinados de Yahoo! para que los clicks provenientes de esa campaña sean identificados correctamente como de pago.

De esta forma, esta herramienta se convierte en un método efectivo que permite efectuar un seguimiento para los distintos canales de publicidad en internet.

Google acaba de ampliar el set de herramientas disponibles en Google Webmaster Tools. La más flamante incorporación resultó ser algo que no debería pasar desapercibido por nadie.

Ahora podemos definir nuestro público objetivo geográficamente. Esto significa que podemos “avisarle” a Google que queremos que nuestro sitio se muestre en los resultados de búsqueda de cierto país, ciudad, región, etc en particular.

Esta herramienta nos resuelve el problema que había hasta ahora de tener, por ejemplo, un dominio “.com” y no poder recibir visitas únicamente de Chile, ya que para que eso ocurra debíamos tener el dominio local de ese país (.cl) o en su defecto hostear el sitio sobre una IP chilena

Para empezar a utilizar esta herramienta hay que ir a

1) Herramientas para webmasters de Google con los datos de tu cuenta de Google.
2) Clic en la URL del sitio que se desee modificar.
3) Clic en Herramientas y luego en Relevancia geográfica.
4) Seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica a este sitio”.
5) Introducir los datos geográficos en todos los campos que sean relevantes al público objetivo de su sitio y luego darle clic en el botón Guardar

Vamos a realizar algunas pruebas para ver como se comporta esta herramienta.

El evento se hizo en la Universidad de Chile, en la Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas, ubicada en lo que realmente parece una “Ciudad Universitaria” (no como la de Buenos Aires). Lleno de lugares de fotocopias, bares y residencias para estudiantes.A salón casi completo, arrancamos con el Panel de SEO con Cristian Sepúlveda de MediaTools.

Se habló de técnicas “white hat” y “black hat” aunque también se discutió sobre la delgada línea gris que divide las dos posturas. ¿Quién marca el límite?

“¿Cuál es tu estrategia?” decía una filmina. Una postura puede ser la de “Compañero” como bien definió Francis Petty, Gerente de Marketing Online de LaNación en el SMX de Buenos Aires, donde “Quiero que los buscadores encuentren en mi site contenido de valor para sus usuarios y entonces lograr posiciones en los resultados de búsqueda”. Básicamente se trata del famoso “White hat” o seguir el ABC de SEO utilizando técnicas poco riesgosas que son las más conocidas.

La otra puede ser la de “adversario” donde “quiero lograr posiciones, en los resultados de búsqueda, con trucos y atajos sin esforzarme en crear contenido de valor” o “black hat”.

¿Y en el medio? ¿Existe un medio?¿Quién lo define? ¿Es el “gray hat”?

Para intenar ser más práctico se mostró un sitio en Flash, en el cual los contenidos están almacenados en una base de datos. Cuando un usuario ingresa en el sitio, el Flash se arma y obtiene sus contenidos de la base de datos. Bien es sabido que los buscadores tienen problemas a la hora de indexar Flash. ¿Cuál fue la solución? Escribir por debajo un html con los mismos contenidos obtenidos de la misma base de datos. Así, los buscadores podrían indexar ese contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda.

Ahora, es esto una técnica de SPAM?

Yo creo que no. Hay que tener en cuenta que los buscadores preponderan la experiencia del usuario. Por lo cual, si lo que uno le muestra al buscador es un html para que luego ante una búsqueda relacionada a ese contenido lo muestre en un resultado de búqueda y el usuario termine viendo ese contenido pero en un Flash, no es hacer ni “cloaking” ni “hidden text(ing)”. En todo caso estaríamos presentes en un “hidden text” Whitehatero (guaijatero) como definimos en el SMX de Buenos Aires. Nadie intenta engañar a nadie. Ambos reciben lo mismo. Está mal?

Otra cosa sería inyectarle a ese HTML palabras clave relacionadas para aumentar su ranking en Google y que el usuario no vea esa “inyección”. Ahí si sería SPAM. Porque lo que ve uno no lo ve el otro.

Lo mismo pasa con JavaScript. Está mal meter dentro del tag <noscript> el contenido que muestro adentro del JavaScript? Si lo que tengo es una barra de navegación hecha en JavaScript, porque no poner los links de esa barra de navegación adentro del <noscript>?

La W3C define de manera clara en su página que:

“When necessary, a text equivalent should be provided for visual information to enable understanding of the page”

Esto es, que cuando sea necesario, un texto equivalente debería ser provisto ante información visual para el entendimiento de la página.

En criollo significaría que cuando una página utiliza información en elementos visuales (Flash, Imágenes?) se debería aparte proveer esa información en forma de texto.

Entonces? Es black hat? Es White hat? Es un gray hat?

Finalmente y a modo de conclusión, se definieron un punteo de cosas a tener en cuenta:

1) Si el sitio es 100% Flash y está resuelto en una sola película, hay poco para hacer. Lo recomendable es hacer una versión en HTML que sea accesible tanto para los buscadores como para los usuarios (que tienen dial up?). En segunda instancia se puede aplicar la técnica que se menciona arriba, de escribir el html por debajo. En definitiva la decisión de usar 100% Flash para un sitio web es una cuestión de política interna. Si prevalece la experiencia gráfica por sobre aparecer en los buscadores en forma orgánica no habría problema. Pero si encima quieren aparecer en los buscadores, nos acercamos a algunas técnicas un poco más oscuras, tirando a grises.

2) No utilizar Flash en partes del sitio que comprometan la navegablidad por parte de los buscadores. En definitiva la experiencia del usuario no debería variar si el menú de navegación tiene algún efecto loco o de transición que si es estático a la “old school”.

3) En el caso de que haya que utilizar JavaScript para el menú de navegación o partes del sitio que pertenezcan a la navegación del mismo, utilizar URL’s absolutas dentro del código. Son más fáciles de seguir por parte de los buscadores.

4) Ser criterioso. Es lo más importante. Si uno es criterioso puede saber cuando se está pasando de la raya. Si lo que vamos a hacer le suma valor al usuario y es transparente para los buscadores no deberíamos tener problemas.

5) Siempre y no me canso de decirlo, “Trabajar siempre para mejorar la experiencia del usuario teniendo en cuenta a los buscadores y nunca a la inversa”. Gracias a que mucha gente no utiliza esta filosofía, nos encontramos con páginas que no tienen más que texto sin sentido pero con alta densidad para una búsqueda en particular, o sitios irrelevantes, automatizados que sólo pretenden ganar algunas monedas con Adsense.

Invertir tiempo y dinero en técnicas oscuras no va a ser más rentable a largo plazo que desarrollar contenidos útiles para el usuario, optimizados para los buscadores.

//Update: Buscando sitios que hablen sobre SMX llegué al de Esteban Panzera que amplía de manera práctica (y un poco más técnica) estrategias de SEO para sitios en Flash

Finalmente Cristian cerró la charla de SEO mostrando como optimizar sitios basados en OSCommerce acompañando con algunos ejemplos reales que tuvieron que hacer.

Fotos (iremos agregando más)

Sin embargo, muchos suelen aventurarse a crear su sitio web, sin proceder de la manera correcta para promoverlo adecuadamente. En este breve artículo, comentaremos los principales factores a tomar en cuenta para tener un sitio exitoso en Internet y alcanzar un buen posicionamiento en los buscadores.

Accesibilidad

Los buscadores deben poder ingresar a su sitio. Es fundamental partir de ese principio. El sitio web no debe tener ninguna restricción a los buscadores para el contenido que se desea dar a conocer. Para eso, es ideal utilizar HTML y limitar en lo posible la presentación del contenido principal en programas como Flash o el excesivo uso de Javascript, entre otros, ya que los mismos ralentizan y dificultan el acceso de los buscadores.

Un sitio sin una estructura correcta de URL’S fallará en transmitir la relevancia interna, tanto a los buscadores como a los visitantes. Por ejemplo, links desorganizados, páginas huérfanas y vínculos que no permiten el retorno, son factores que dificultan una correcta distribución cualitativa de links, donde la palabra clave no pasa su relevancia a páginas subsiguientes.

Relevancia

“El contenido es REY”, frase marketinera como pocas pero muy efectiva. Es importante entonces, generar contenido de calidad, con una redacción coherente, debido a que los principales buscadores utilizan la semántica del idioma para organizar los resultados de los algoritmos. Además, a mejor calidad de contenido, mayor probabilidad de generar links entrantes, aumentando entonces la popularidad del sitio. El principal objetivo de este punto es convertirse en referente en el área de experiencia.

Ocurre a menudo que sitios de empresas, detallan el “Quienes somos”, “Visión”, “Misión”, “Que hacemos” y “Donde estamos”, y en cinco páginas presentan el sitio. El buscador, si tiene que asignar relevancia para determinado producto, es más factible que la asigne a aquel sitio que detalla los procedimientos de fabricación, provee especificaciones técnicas, guías ilustrativas, etc. Actualizar el sitio es el paso natural; los productos evolucionan, los procedimientos también, por lo que es necesario mantener al día el sitio renovando la información si se quiere conservar el liderazgo del área en la que la empresa opera.

Links Entrantes

Como también se suele decir, si el contenido es “El Rey”, Linking es “La Reina”. Los hipervínculos apuntando a la página son necesarios para aumentar la popularidad del sitio, especialmente si son sitios de temática similar. Esto es así porque se puede interpretar cada hipervínculo como un “Voto” desde distintos sitios web. Es un voto calificado, por supuesto; sitios populares y con temática relacionada otorgarán más importancia al sitio que vinculan.

Supongamos entonces que debemos realizar una estrategia de SEO para el Sitio B, que vende monitores online. Recibe vínculos de “X” y “W”, que son sitios de precios comparativos en monitores, y de los sitios “Y” y “Z” que son de pesca deportiva; el buscador al hacer el relevamiento de esos hipervínculos, asignará relevancia al sitio B por los vínculos que obtiene de páginas de temática similar, o sea, “X” y “W”; de esta manera asignará una menor importancia a los hipervínculos que provienen de páginas de pesca, debido a que son de temática distinta.

Es un concepto simple, que funciona en forma análoga a la vida real; cuando uno quiere información de un área particular recurre a los especialistas de la misma para que indiquen – voten, hipervinculen – quién posee el conocimiento.

Elección de palabras clave

La elección de palabras clave es fundamental para obtener éxito en una estrategia de SEO. Es preferible centrarse en una o dos frases que conviertan bien, antes que en una sola palabra que en definitiva es más competitiva y otorgará menor tráfico final. Para esto, es necesario hacer un relevamiento de los objetivos del sitio, sus posibilidades de competencia, etc, de forma tal que se maximice el potencial del sitio acorde a los objetivos planteados.

Como conclusión, son diversos los factores que hay que tener en cuenta al momento de plantear la estrategia de posicionamiento y todos ellos están ligados entre sí, influyendo en los resultados que otorgan los buscadores, pero en la actualidad es un paso ineludible para desarrollar una estrategia exitosa en Internet.

En sitios de gran magnitud, que cuentan con una considerable cantidad de visitas, la ausencia de un relevamiento previo de las keywords que convierten para un trabajo de SEO es una pérdida de potencial muy importante.

Ante esta situación surgen varios interrogantes, ¿Con qué método una empresa puede saber qué palabras de búsqueda convierten mejor?, ¿Cómo puede testear el espectro de keywords que generarán mejores resultados?

Para un sitio pequeño -una PyME, un sitio de servicios profesionales- con bajo nivel de búsquedas e impresiones, bastará con ver los logs, analizar un tanto la competencia de keywords y orientar el sitio en función de la información con la que dispone.

A manera de ejemplo, es posible citar el caso de una empresa minorista que vende zapatos de cuero para exportación. En este sitio, recibe mayormente visitas provenientes de las frases de búsqueda “Zapatos” y “Comprar zapatos online”, sin embargo, la frase “zapatos de cuero” por ejemplo, no figura en ningún resultado, razón por la cual no generará visitas que puedan ser analizadas posteriormente.

El log del sitio arroja en un mes la siguiente información:

Un sitio con este volumen de búsquedas, cuyo objetivo principal es generar ventas o consultas directas por web, puede ser optimizado analizando esa relación (visitas/conversiones) y sin mayores complicaciones, luego de un trabajo de SEO verá reflejado el incremento de consultas.

Ahora bien, en sitios que generan una gran cantidad de consultas y visitas, el enfoque debe ser diferente. En el sitio anterior, el análisis era posible en función de las visitas que actualmente generaba pero no era posible saber qué cantidad de conversiones generaría la búsqueda “zapatos de cuero” simplemente porque no figura en los resultados de búsqueda.

Un sitio de gran tamaño, con una estrategia de Internet sólida, no puede limitarse a “adivinar” las frases de búsqueda que generarán conversiones. Tampoco es recomendable ir probando distintas frases posicionadas naturalmente, debido a que los tiempos en SEO son lentos y los cambios que un sitio necesita tornan el proceso difícil. Es preciso contar con un método fiable, de rápida aplicación y que permita recolectar la información necesaria.

El método más adecuado para analizar conversiones en sitios de productos o servicios, consiste en una campaña de pago por click, que permitirá analizar las distintas frases de búsqueda que generan mayor conversión, además de medir la cantidad de impresiones, que en casos de empresas que precisan generar branding es un punto importante a tener en cuenta al momento de realizar una campaña de SEO.

¿Cuáles serían las fases que debería atravesar un sitio con gran cantidad de contenido e impresiones?

Como ejemplo, se toma el mismo rubro anterior, la industria del calzado, pero esta vez se trata de una empresa mayorista que fabrica zapatos de cuero que cuenta con una gama importante de modelos y que en su sitio web brinda orientación distintiva de los productos que ofrece y que además permite efectuar compras online.

A diferencia de una campaña normal de SEM, donde al analizar el núcleo del negocio se busca ser lo más asertivo posible en la elección de palabras clave y muchas frases de búsqueda se dan por supuestas, en este caso en particular, lo que se buscará al realizar la campaña es la mayor amplitud posible, que permita un muestreo amplio de las frases de búsqueda que más tráfico generen.

Se seleccionan entonces keywords genéricas únicas en concordancia amplia como “Calzado”, “Zapatos”, “Cuero”; y keywords específicas de nombres de productos comercializados en concordancia amplia: “botas”, “botín”, “mocasín”, “borceguíes”, etc.

Luego de un tiempo, se obtienen los siguientes números en el análisis de las estadísticas:

En un primer análisis de estos datos, se observa que la palabra que más impresiones ha generado es la genérica “Zapatos”, algo esperable dado que se trata de la genérica del rubro. Dicha palabra tuvo un CTR de 3% y convirtió en orden al 8%. Sería ideal posicionar una palabra que genera tanta cantidad de impresiones y conversiones reforzando el sitio como marca líder del rubro. Claro que por ser la genérica del rubro, es importante tener en cuenta al momento de realizar SEO la cantidad de sitios webs que habrá en competencia.

Sorpresivamente la segunda frase que más convirtió fue “Viras para zapatos”, una parte del calzado que va entre la suela y la planta. Con una baja cantidad de impresiones por tratarse de un producto muy específico, tuvo un CTR en orden al 15% y una conversión de 39%. Es una frase de búsqueda definitivamente a considerar al momento de realizar SEO al sitio.

Es posible también analizar la diferencia de impresiones y conversiones entre “Zapatos económicos” y “Calzado económico”. Ambas podrían considerarse como genéricas del rubro; “Zapatos” englobando “Snickers”, “Mocasines”, “Borceguíes cortos”, etc., y “Calzado” que abarca “Zapatos”, “Botas”, “Sandalias”, etc. Sin embargo, “Calzado económico” convirtió mucho menos que “Zapatos económicos”.

Por último, se evalúa la misma relación entre “Botas de montar” y “Borceguíes militares”, donde hay frases específicas con diferencias de conversión importantes. Sin evaluar el por qué -mismos costos competitivos, estructura de página consistente, textos con connotaciones similares, etc.- una frase convierte más que otra, nos abocamos a otorgarle la mayor relevancia posible a “Botas de montar” y dejar en una prioridad menor a “Borceguíes militares”.

También es necesario considerar el Costo por click (CPC) de cada palabra y el texto que la acompaña. Una forma de unificar el método de recolección de datos, es establecer un CPC que permita que el anuncio aparezca entre la primera y tercera posición para todas las palabras clave.

Es recomendable que el texto que acompañe a los anuncios sea el mismo, en un lenguaje neutro, tal como se usará en la Home del sitio como descripción (etiqueta meta <description>). De esta forma, la recolección de datos será más rigurosa, con todas las frases de búsqueda que generaron visitas y conversiones, para proceder con el trabajo de SEO que, según los objetivos de la empresa, podrá orientarse hacia Branding (Impresiones/Visitas) o generación de Leads (Conversiones/Visitas).

Los motivos mencionados son muestra fiel de la importancia para una empresa de contar con una estrategia en Internet definida y utilizar una campaña de enlaces patrocinados como método de recolección de información previo a un trabajo de SEO.

Para ser gratuito, igualmente, nada tiene que envidiarle a otros sistemas de medición que utilizan javascript, sin embargo, tiene una limitación curiosa.

Supongamos que realizamos una campaña de SEM para una empresa que fabrica cámaras de fotos marca “A”; ponemos online entonces nuestra campaña con la frase de búsqueda “cámaras de fotos” en concordancia amplia.

Es así entonces que nuestro anuncio se activará cuando se realicen las búsquedas de ejemplo:

1. Cámara de fotos marca A
2. Venta online de camara de fotos
3. Camara de fotos usada
4. cámara de fotos que usaba man ray

Estos cuatro ejemplos son ilustrativos; no podemos saber a priori las variaciones de frases que contengan “camaras de fotos” como términos de búsqueda.

Supongamos entonces, que corremos una campaña, con mil clicks y se distribuyeron para las búsquedas de la siguiente forma:

1. “Cámara de fotos Marca A” generó 274 clicks
2. “Venta online de cámara de fotos” generó 34 clicks
3. “Camara de fotos usada” generó 681 clicks
4. “camara de fotos que usaba man ray” generó 11 clicks

La empresa, que vende cámaras de fotos, no las vende usadas. Tampoco es la marca que usaba Man Ray. No desea figurar para esas búsquedas.

Qué nos muestra analytics cuando queremos ver qué frases fueron ingresadas en mi palabra clave?

1. Cámara de fotos —1000 visitas.

Y justamente, esa función es la que falta en analytics. Si nosotros queremos ver en las estadísticas, con qué frases se ha mostrado el anuncio, no está la posibilidad. Simplemente, informa los términos elegidos en adwords que lo generaron. Por lo que se hace difícil elegir palabras clave negativas si no puede verse la frase de búsqueda total.

Recientemente sin embargo, en adwords sacaron una solución para esta limitación, que es un nuevo informe, limitado únicamente a la red de búsqueda, que se titula “Informe de rendimiento de la consulta de búsqueda” que básicamente consiste en que la mayoría de las frases de búsqueda que han generado click, se listen.

Hay también algunos filtros o hacks que pululan por internet, que brindan soluciones a esta limitación para Analytics, pero no cuentan con el soporte de Google.

Esta nota seguramente peque de básica para algunos que usan SiteMaps pero es posible que más de uno la encuentre provechosa. Incluso se me ocurrió escribirla debido a que un cliente tuvo problemas con este tema.

Para generar un Sitemap (para luego enviarlo a Google Sitemaps por ejemplo) existen varias alternativas:

• Software de PC que escanee el sitio web y genere un listado de páginas para armar el SiteMap, como el Vigos Sitemap o el GSiteCrawle, ambos gratuitos.
• Páginas en las que uno ingresa la URL y escanean el sitio web y devuelven un sitemap, como XML-Sitemaps
• Scripts que se ejecutan desde el propio servidor e interactúan con la base de datos o archivos para armar el sitemap

¿Cuál usar? Todo depende. Si el sitio posee pocas páginas y es actualizado muy de vez en cuando, las primeras dos opciones son las más fáciles de implementar. Sólo habrá que regenerar el sitemap (en forma manual, claro está) cada vez que se agregue o elimine una página del sitio.
Si el sitio es dinámico y su información es guardada en una base de datos, lo recomendable es la tercera opción. Obviamente hay que poseer algunos conocimientos más avanzados para desarrollar el script o adaptar alguno que ya exista. El script debería consultar a la base de datos cuales son todas las posibles páginas disponibles (de acceso público) para luego escribir en un archivo XML, de manera formateada según los estándares de Sitemaps.org, todas las URLs posibles.
Siempre hay que tener en cuenta que si se usan subdominios (y finalmente toco el tema), hay que armar un sitemap por cada subdminio y cada sitemap deberá tener únicamente las URL’s de dicho subdominio. Esto es:ubdominio http://english.inzearch.com, el sitio en portugués en http://portugues.inzearch.com y el sitio en español en http://www.inzearch.com

Ahora, cuando armamos el sitemap en XML para www.inzearch.com, tuvimos que descartar las URLs del sitio en inglés y portugués ya que de lo contrario, cuando lo subíamos, Google nos indicaba que existían en el sitemap URLs que no eran de ese dominio. Al parecer Google interpreta que cada subdominio no pertenece al dominio, por lo que debíamos armar un sitemap por cada subdominio e incluir las URLs de ese subdominio únicamente (uff)