Uno de los ejes del estudio fué comprobar si había habido cambios durante los dos últimos años en relación al aprovechamiento adecuado de Internet, desde la eficiencia de sus sitios web hasta el uso de estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda; nivel de optimización (títulos atractivos y descriptivos, tags, contenidos acordes, etc) y popularidad en general (links recibidos desde otros sitios)

Ranking de palabras comparativo 2007/2009

Héctor Cosa, VP Senior y Director General de .FOX Networks US Hispanics & LatAm y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels señaló “Las organizaciones deben considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios como un recurso prioritario en sus políticas de mercadeo. Para ocupar las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web”. A la vez que agregó “Las compañías no deberían centrase únicamente en la estética de sus sitios, ya que estarían perdiendo grandes oportunidades de hacer negocios”.

Por su parte, Juan Carlos Goldy, Director de Procesos y Calidad de Operaciones resaltó que la tendencia general en Latinoamérica refleja que las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos “

Datos relevantes del estudio:

• Los sectores de Banca y finanzas, e-commerce, Telecomunicaciones e industria farmacéutica son los mejor posicionados; mientras que los sitios de ONG’s, Bebidas y Transportes, son los que tienden a estar menos optimizados y, en consecuencia, menos visibles.
• De los anunciantes que más invirtieron en publicidad el 61% posee menos de 50 o incluso ningún link entrante y tan sólo el 5% tiene más de 1000 links. Estas cifras no registraron cambios en relación a 2007.
• El 60% de los sitios analizados no aparece en las primeras dos páginas de resultados de búsqueda.
• El 50% de las compañías se encuentran en un posicionamiento indeseado, carecen de tráfico calificado como consecuencia de la falta de implementación de un trabajo de Search Engine Optimization.
• En 2009 sólo 3% de los sitios no utilizan títulos en sus sitios web, mientras que en 2007 esta cifra ascendía a 11%.
• En 2007 el 2% de los sitios web no tenía ninguna página indexada en Google y en la actualidad ese porcentaje se redujo al 0%.
• La cantidad de sitios que no aparece en ninguno de los dos principales directorios (DMOZ y Yahoo Directory) disminuyó 2% en comparación al 2007.
• Hubo un crecimiento del 19% al 29% de utilización de metatags y una disminución de 9% de los sitios que no tienen uso alguno de estas instrucciones.

Matriz de posicionamiento por sector

Conclusiones Generales:

A dos años del primer estudio “Los Top 100 anunciantes de Argentina” el análisis demuestra que ha habido cambios favorables aunque escasos. ‘’Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página Web. Claramente si un sitio Web no está presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar por alto una gran cantidad de oportunidades de negocios.

El estudio completo puede descargarse gratuitamente desde aquí

Spamming

El término spam aplicado a SEO se refiere a la repetición de texto clave para de esta forma tratar de aumentar la densidad de palabra clave y tratar de lograr mejores posiciones en los buscadores. Si bien es preciso que la palabra clave a posicionar figure en alguna parte del texto, el excesivo uso de la misma puede traer como consecuencia una penalización.

Doorway Pages

Son páginas diseñadas con el específico propósito de generar tráfico de los buscadores y redireccionarlo hacia otra página del sitio al hacer click en un link. Son páginas con contenido rico en palabras clave, contenido generalmente duplicado, mínima navegación o ninguna y suelen generarse automáticamente. Son páginas mal armadas, y que al navegarlas, rápidamente el visitante toma conocimiento de que está hecha para los buscadores.
Generarán tráfico natural que se trata de redireccionar hacia otras páginas del sitio, ya sea mediante click o mediante un <meta> refresh.

Cloaking en sitios web

El cloacking es una técnica de ocultamiento de información en la que el contenido que se presenta al buscador es diferente del que se muestra a los navegantes.
Mediante este método, cuando un usuario es identificado como una araña de un buscador, un script del servidor le entrega una versión del sitio web distinta, que contiene información que no se muestra en la página visible.
Los buscadores no admiten el cloacking, justamente porque su propósito es engañarlos. Si google detecta un sitio que utiliza esta técnica, lo removerá de los resultados de búsqueda.

Conclusion
Estas técnicas que no son permitidas por los buscadores; pueden llegar a obtener algún resultado en el corto plazo, pero en el mediano o largo plazo quienes apliquen estas técnicas verán penalizados sus sitios, como ha ocurrido en más de una oportunidad con sitios de empresas de primer nivel.
Es por esto, que resulta de vital importancia contratar los servicios de optimización SEO con empresas reconocidas, con amplia trayectoria y el respaldo necesario, que garanticen a través de sus métodos de trabajo, la ética del servicio y el logro de los objetivos al largo plazo.

Dejamos el link del caso de éxito SEO

Caso 1

¿Cuántas visitas puede aportar diariamente la búsqueda “MSN”? Mil, Dos mil? ¿Cuántas de esas visitas estarán interesadas en un estudio jurídico de Argentina?

El estudio del Dr. Mario Sanchez Negrete figura en primer lugar para la búsqueda “msn” en páginas de argentina. Excelente figurar en primer lugar para dicha búsqueda. La pregunta sería cuántas de esas visitas que ingresan con “Msn” realizan una consulta al estudio jurídico.

Caso 2

Buscamos “Turismo en Colombia” y en primer lugar, sale el sitio www.turismocolombia.com . Si observamos el título del hipervínculo, la pregunta que nos podemos hacer es: ¿Tengo ganas de ingresar a ese vínculo?

Caso 3

El caso número tres, no es actual pero duró bastante tiempo: al realizar la búsqueda “relojes baratos” aparecía una web en la cual prácticamente no se podía hacer clic. Algún SEO que decidió mostrar sus aptitudes de posicionamiento. Actualmente ya no figura, pero resultaba extremadamente difícil poder ingresar.

Caso 4

La pesadilla de Google: la semántica. Al realizar la búsqueda “Marciano”, Google nos ofrece imágenes del boxeador, un sitio de ropa, fotos de marcianos y artículo de wikipedia de los marcianos.

Conclusión:

Hay sitios que ya figuran en los primeros lugares o generan una gran cantidad de visitas y sin embargo precisan una orientación de SEO acorde al objetivo comercial: generar leads o ventas desde la web.

Update: Meses después, este artículo queda obsoleto; la búsqueda “MSN” en argentina devuelve todas páginas relacionadas a microsoft; la búsqueda “Turismo en colombia” no trae más el sitio analizado, el cual también cambió su título y la búsqueda “Marciano” desglosa correctamente los resultados de búsqueda. Bien por Google!

]]> http://lab.inzearch.com/articulos-seo/cuando-salir-primero-en-google-no-es-todo-64.htm/feed 1 http://lab.inzearch.com/articulos-seo/acaparando-resultados-de-busqueda-51.htm http://lab.inzearch.com/articulos-seo/acaparando-resultados-de-busqueda-51.htm#comments Wed, 30 Apr 2008 20:54:07 +0000 Emo http://lab.inzearch.com/?p=51 Interesantes los resultados que encontré ante la búsqueda de “raqueta de tenis” en Google.

Ok, llegué hasta la 4ta página y nadie llega hasta ahí, pero más allá de eso, me pareció interesante como OLX acapara el 80% de los resultados de búsqueda orgánicos en una misma página de resultados.

Hoy, si un sitio tiene varias páginas relevantes para una misma búsqueda, no hace falta que estén en diferentes subdominios para que aparezca repetidas veces.

No se porqué, pero todavía no encuentro ejemplos de sitios que aparezcan varias veces en la misma página de resultados sin usar subdominios.

En la imagen vemos por ejemplo como abruptamente se incrementa la cantidad de visitas que no se pagan. Podríamos pensar que es por algún contenido en particular, pero en realidad es por una campaña de Yahoo! que se activó y generó el tráfico. Al no estar con el tag correspondiente, analytics interpreta que yahoo derivó visitas en forma natural, es decir, de no pago.

Ahora bien, la pregunta que surge naturalmente es:

“¿Cómo hago para medir las visitas provenientes de una campaña de links patrocinados de Yahoo!, MSN u otro medio en Google Analytics?”

Para poder medir las visitas que provienen de cualquier medio ya sea clics pagos en buscadores, banners o links pagos, Google provee una herramienta para construir la URL de destino, que le permite identificar entonces que esa visita proviene de una campaña de pago.

Procedemos entonces a explicar paso a paso como sería realizar un seguimiento en Yahoo! para el sitio de Inzearch.FOX:

El primer paso, es colocar la dirección web del sitio.

Segundo paso, la fuente de la campaña. En este caso, Yahoo! (Puede ser MSN, un newsletter, etc).

El tercer paso, el medio, tenemos entonces CPC debido a que es pago por click.

El cuarto, es opcional, términos de búsqueda. Si queremos ser específicos, podemos colocar entonces los términos de esa campaña particular para efectuar el seguimiento. Nosotros aquí colocamos “Marketing en buscadores” que serían los términos que en búsqueda amplia hemos seleccionado.

El nombre de la campaña es el último paso que hemos seleccionado, y consiste en colocar un nombre que identifique la campaña para poder visualizarla posteriormente.

Se nos proveerá entonces, de una URL de destino que deberemos cargar en la campaña de links patrocinados de Yahoo! para que los clicks provenientes de esa campaña sean identificados correctamente como de pago.

De esta forma, esta herramienta se convierte en un método efectivo que permite efectuar un seguimiento para los distintos canales de publicidad en internet.

Google acaba de ampliar el set de herramientas disponibles en Google Webmaster Tools. La más flamante incorporación resultó ser algo que no debería pasar desapercibido por nadie.

Ahora podemos definir nuestro público objetivo geográficamente. Esto significa que podemos “avisarle” a Google que queremos que nuestro sitio se muestre en los resultados de búsqueda de cierto país, ciudad, región, etc en particular.

Esta herramienta nos resuelve el problema que había hasta ahora de tener, por ejemplo, un dominio “.com” y no poder recibir visitas únicamente de Chile, ya que para que eso ocurra debíamos tener el dominio local de ese país (.cl) o en su defecto hostear el sitio sobre una IP chilena

Para empezar a utilizar esta herramienta hay que ir a

1) Herramientas para webmasters de Google con los datos de tu cuenta de Google.
2) Clic en la URL del sitio que se desee modificar.
3) Clic en Herramientas y luego en Relevancia geográfica.
4) Seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica a este sitio”.
5) Introducir los datos geográficos en todos los campos que sean relevantes al público objetivo de su sitio y luego darle clic en el botón Guardar

Vamos a realizar algunas pruebas para ver como se comporta esta herramienta.

El evento se hizo en la Universidad de Chile, en la Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas, ubicada en lo que realmente parece una “Ciudad Universitaria” (no como la de Buenos Aires). Lleno de lugares de fotocopias, bares y residencias para estudiantes.A salón casi completo, arrancamos con el Panel de SEO con Cristian Sepúlveda de MediaTools.

Se habló de técnicas “white hat” y “black hat” aunque también se discutió sobre la delgada línea gris que divide las dos posturas. ¿Quién marca el límite?

“¿Cuál es tu estrategia?” decía una filmina. Una postura puede ser la de “Compañero” como bien definió Francis Petty, Gerente de Marketing Online de LaNación en el SMX de Buenos Aires, donde “Quiero que los buscadores encuentren en mi site contenido de valor para sus usuarios y entonces lograr posiciones en los resultados de búsqueda”. Básicamente se trata del famoso “White hat” o seguir el ABC de SEO utilizando técnicas poco riesgosas que son las más conocidas.

La otra puede ser la de “adversario” donde “quiero lograr posiciones, en los resultados de búsqueda, con trucos y atajos sin esforzarme en crear contenido de valor” o “black hat”.

¿Y en el medio? ¿Existe un medio?¿Quién lo define? ¿Es el “gray hat”?

Para intenar ser más práctico se mostró un sitio en Flash, en el cual los contenidos están almacenados en una base de datos. Cuando un usuario ingresa en el sitio, el Flash se arma y obtiene sus contenidos de la base de datos. Bien es sabido que los buscadores tienen problemas a la hora de indexar Flash. ¿Cuál fue la solución? Escribir por debajo un html con los mismos contenidos obtenidos de la misma base de datos. Así, los buscadores podrían indexar ese contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda.

Ahora, es esto una técnica de SPAM?

Yo creo que no. Hay que tener en cuenta que los buscadores preponderan la experiencia del usuario. Por lo cual, si lo que uno le muestra al buscador es un html para que luego ante una búsqueda relacionada a ese contenido lo muestre en un resultado de búqueda y el usuario termine viendo ese contenido pero en un Flash, no es hacer ni “cloaking” ni “hidden text(ing)”. En todo caso estaríamos presentes en un “hidden text” Whitehatero (guaijatero) como definimos en el SMX de Buenos Aires. Nadie intenta engañar a nadie. Ambos reciben lo mismo. Está mal?

Otra cosa sería inyectarle a ese HTML palabras clave relacionadas para aumentar su ranking en Google y que el usuario no vea esa “inyección”. Ahí si sería SPAM. Porque lo que ve uno no lo ve el otro.

Lo mismo pasa con JavaScript. Está mal meter dentro del tag <noscript> el contenido que muestro adentro del JavaScript? Si lo que tengo es una barra de navegación hecha en JavaScript, porque no poner los links de esa barra de navegación adentro del <noscript>?

La W3C define de manera clara en su página que:

“When necessary, a text equivalent should be provided for visual information to enable understanding of the page”

Esto es, que cuando sea necesario, un texto equivalente debería ser provisto ante información visual para el entendimiento de la página.

En criollo significaría que cuando una página utiliza información en elementos visuales (Flash, Imágenes?) se debería aparte proveer esa información en forma de texto.

Entonces? Es black hat? Es White hat? Es un gray hat?

Finalmente y a modo de conclusión, se definieron un punteo de cosas a tener en cuenta:

1) Si el sitio es 100% Flash y está resuelto en una sola película, hay poco para hacer. Lo recomendable es hacer una versión en HTML que sea accesible tanto para los buscadores como para los usuarios (que tienen dial up?). En segunda instancia se puede aplicar la técnica que se menciona arriba, de escribir el html por debajo. En definitiva la decisión de usar 100% Flash para un sitio web es una cuestión de política interna. Si prevalece la experiencia gráfica por sobre aparecer en los buscadores en forma orgánica no habría problema. Pero si encima quieren aparecer en los buscadores, nos acercamos a algunas técnicas un poco más oscuras, tirando a grises.

2) No utilizar Flash en partes del sitio que comprometan la navegablidad por parte de los buscadores. En definitiva la experiencia del usuario no debería variar si el menú de navegación tiene algún efecto loco o de transición que si es estático a la “old school”.

3) En el caso de que haya que utilizar JavaScript para el menú de navegación o partes del sitio que pertenezcan a la navegación del mismo, utilizar URL’s absolutas dentro del código. Son más fáciles de seguir por parte de los buscadores.

4) Ser criterioso. Es lo más importante. Si uno es criterioso puede saber cuando se está pasando de la raya. Si lo que vamos a hacer le suma valor al usuario y es transparente para los buscadores no deberíamos tener problemas.

5) Siempre y no me canso de decirlo, “Trabajar siempre para mejorar la experiencia del usuario teniendo en cuenta a los buscadores y nunca a la inversa”. Gracias a que mucha gente no utiliza esta filosofía, nos encontramos con páginas que no tienen más que texto sin sentido pero con alta densidad para una búsqueda en particular, o sitios irrelevantes, automatizados que sólo pretenden ganar algunas monedas con Adsense.

Invertir tiempo y dinero en técnicas oscuras no va a ser más rentable a largo plazo que desarrollar contenidos útiles para el usuario, optimizados para los buscadores.

//Update: Buscando sitios que hablen sobre SMX llegué al de Esteban Panzera que amplía de manera práctica (y un poco más técnica) estrategias de SEO para sitios en Flash

Finalmente Cristian cerró la charla de SEO mostrando como optimizar sitios basados en OSCommerce acompañando con algunos ejemplos reales que tuvieron que hacer.

Fotos (iremos agregando más)

Sin embargo, muchos suelen aventurarse a crear su sitio web, sin proceder de la manera correcta para promoverlo adecuadamente. En este breve artículo, comentaremos los principales factores a tomar en cuenta para tener un sitio exitoso en Internet y alcanzar un buen posicionamiento en los buscadores.

Accesibilidad

Los buscadores deben poder ingresar a su sitio. Es fundamental partir de ese principio. El sitio web no debe tener ninguna restricción a los buscadores para el contenido que se desea dar a conocer. Para eso, es ideal utilizar HTML y limitar en lo posible la presentación del contenido principal en programas como Flash o el excesivo uso de Javascript, entre otros, ya que los mismos ralentizan y dificultan el acceso de los buscadores.

Un sitio sin una estructura correcta de URL’S fallará en transmitir la relevancia interna, tanto a los buscadores como a los visitantes. Por ejemplo, links desorganizados, páginas huérfanas y vínculos que no permiten el retorno, son factores que dificultan una correcta distribución cualitativa de links, donde la palabra clave no pasa su relevancia a páginas subsiguientes.

Relevancia

“El contenido es REY”, frase marketinera como pocas pero muy efectiva. Es importante entonces, generar contenido de calidad, con una redacción coherente, debido a que los principales buscadores utilizan la semántica del idioma para organizar los resultados de los algoritmos. Además, a mejor calidad de contenido, mayor probabilidad de generar links entrantes, aumentando entonces la popularidad del sitio. El principal objetivo de este punto es convertirse en referente en el área de experiencia.

Ocurre a menudo que sitios de empresas, detallan el “Quienes somos”, “Visión”, “Misión”, “Que hacemos” y “Donde estamos”, y en cinco páginas presentan el sitio. El buscador, si tiene que asignar relevancia para determinado producto, es más factible que la asigne a aquel sitio que detalla los procedimientos de fabricación, provee especificaciones técnicas, guías ilustrativas, etc. Actualizar el sitio es el paso natural; los productos evolucionan, los procedimientos también, por lo que es necesario mantener al día el sitio renovando la información si se quiere conservar el liderazgo del área en la que la empresa opera.

Links Entrantes

Como también se suele decir, si el contenido es “El Rey”, Linking es “La Reina”. Los hipervínculos apuntando a la página son necesarios para aumentar la popularidad del sitio, especialmente si son sitios de temática similar. Esto es así porque se puede interpretar cada hipervínculo como un “Voto” desde distintos sitios web. Es un voto calificado, por supuesto; sitios populares y con temática relacionada otorgarán más importancia al sitio que vinculan.

Supongamos entonces que debemos realizar una estrategia de SEO para el Sitio B, que vende monitores online. Recibe vínculos de “X” y “W”, que son sitios de precios comparativos en monitores, y de los sitios “Y” y “Z” que son de pesca deportiva; el buscador al hacer el relevamiento de esos hipervínculos, asignará relevancia al sitio B por los vínculos que obtiene de páginas de temática similar, o sea, “X” y “W”; de esta manera asignará una menor importancia a los hipervínculos que provienen de páginas de pesca, debido a que son de temática distinta.

Es un concepto simple, que funciona en forma análoga a la vida real; cuando uno quiere información de un área particular recurre a los especialistas de la misma para que indiquen – voten, hipervinculen – quién posee el conocimiento.

Elección de palabras clave

La elección de palabras clave es fundamental para obtener éxito en una estrategia de SEO. Es preferible centrarse en una o dos frases que conviertan bien, antes que en una sola palabra que en definitiva es más competitiva y otorgará menor tráfico final. Para esto, es necesario hacer un relevamiento de los objetivos del sitio, sus posibilidades de competencia, etc, de forma tal que se maximice el potencial del sitio acorde a los objetivos planteados.

Como conclusión, son diversos los factores que hay que tener en cuenta al momento de plantear la estrategia de posicionamiento y todos ellos están ligados entre sí, influyendo en los resultados que otorgan los buscadores, pero en la actualidad es un paso ineludible para desarrollar una estrategia exitosa en Internet.

Es como pedir la dirección de un local de ropa y que al llegar al local nos encontremos con un cartel que diga “Ropa X – Embutidos” y luego vemos en la vidriera una selección de finos salamines, quesos y vinos. Pensaremos que nos equivocamos de dirección pero no; es la correcta y la ropa está al fondo del local, detrás de la vidriera. El sitio de Chayanne, en definitiva, necesita SEO (o sentido común).

Si ingresamos al sitio, podemos ver entonces que el <title> está compuesto por lo siguiente: “Bienvenidos al sitio oficial de CHAYANNE – Chaf Enterprises \\ Designed by FLASH NEW MEDIA.COM \\ Interactive Digital Marketing & Internet Services – Web Media | Email Marketing | Streaming Multimedia”.

Vemos entonces la referenciación al sitio de chayanne, pero también aparece quien lo diseñó y las actividades que realiza.

En la descripción del sitio (etiqueta <meta> “description”) podemos leer lo siguiente: “FlashNewMedia.com, founded by Hector Gallego, is the leader in Macromedia Flash and Web site design. Our services include web site development, design, multimedia, broadcast Flash, corporate identity, high quality printing, TV production, commercials, videos, music videos, and CD business cards. We design and develop for medium to large companies, Fortune 1000, and international clients. We are FlashNewMedia.com.”

Bien, queda claro que al sitio lo diseñó Flash New Media, pero nada que indique que el sitio es Chayanne.net. Esto es lo que los buscadores indexan y leen, de tal forma que al ver la “vidriera” del sitio, queda asentado como presentación el contenido de esa etiqueta. Como dato extra, cuando se desea adjudicar la autoría de un sitio, la etiqueta correcta a utilizar es la <meta name=”author”> en donde el autor del sitio puede dejar sus datos.